|
什麽是企業網絡營銷?廣義的網絡營銷 網絡營銷概念的同義詞包括:網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思,籠統地說,網絡營銷就是以互聯網爲主要手段開展的營銷活動。 網絡營銷具有很強的實踐性特征,從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律,比空洞的理論討論更有實際意義。因此,如何定義網絡營銷其實並不是最重要的,關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的,也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境,利用各種互聯網工具爲企業營銷活動提供有效的支持。這也是爲什麽在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。 狹義的網絡營銷 狹義的網絡營銷是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。 網絡營銷的通俗定義 以互聯網爲手段開展的營銷活動,即以互聯網爲工具營造銷售氛圍的活動。 網絡營銷不是網上銷售:銷售是營銷到一定階段的産物,銷售是結果,營銷是過程;網絡營銷的推廣手段不僅靠互聯網,傳統電視、戶外廣告、宣傳單亦可。禹含網絡認爲網絡營銷不僅限于網上:一個完整的網絡營銷方案,除了在網上做推廣外,還有必要利用傳統方法進行線下推廣。這可以理解爲關于網絡營銷自身的營銷,就像關于廣告的廣告一樣。 |